E.Leclerc ouvre ses hypermarchés à la publicité audio
Depuis le 12 octobre 2026, EDF diffuse des spots publicitaires audio dans 33 hypermarchés E.Leclerc d'Île-de-France, achetés en programmatique. C'est le premier test annoncé de cette offre auprès d'un annonceur.
Le dispositif associe SoundCast, qui fournit la plateforme d'achat, et Rupella Media, régie d'E.Leclerc la Radio, qui apporte l'inventaire des magasins.
Les spots peuvent s'acheter en direct ou en programmatique, via un Deal ID ou l'adserver de SoundCast. D'après Minted, les 33 magasins relèvent de la centrale régionale SCADIF, et E.Leclerc envisage d'étendre l'offre aux 15 autres centrales régionales (source unique).
EDF, accompagné de Havas Media France, promeut son offre « Bonus 80 € » auprès des particuliers. La campagne court du 12 octobre au 1er novembre 2026, soit trois semaines. Le bassin de diffusion est estimé à plus de 1,1 million de contacts par semaine, calculé à partir du nombre de clients présents en magasin (Le Media Leader, https://www.google.com/url?q=http://e-marketing.fr&source=gmail&ust=1792738176387000&sa=E, La Revue du Digital). Les spots sont facturés selon cette fréquentation.
Les organisateurs citent des résultats obtenus chez Boulanger en mai et juin 2026 : souvenir publicitaire de 38 % chez les personnes exposées contre 25 % chez les non-exposées, reconnaissance de marque de 25 % à 35 %, intention d'achat de 30 % à 40 %. Ces chiffres viennent des acteurs de l'offre et n'ont pas été vérifiés de façon indépendante.
À RETENIR :
L'audio en magasin devient un espace publicitaire vendu comme un média numérique. La direction du magasin gère alors une ressource que la régie monétise : les diffusions en caisse et en rayon, l'ambiance sonore, la cohérence avec les opérations commerciales du moment.
Les enseignes qui développent le retail media attendent de leurs équipes de la rigueur dans l'exécution de ces dispositifs. Cette tendance fait émerger un point d'attention supplémentaire dans les fiches de poste : la capacité à travailler avec les régies et les équipes marketing du réseau.